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中石化:加油站咖啡正式面市,全新品牌“易捷咖啡”首店落戶蘇州

2019-09-16 14:25:36 科技訊 編輯:齊齊 浏覽數:29天齊網

近日,中石化發布消息稱,加油站咖啡正式面市,全新品牌“易捷咖啡”首店落戶蘇州,難道說賣咖啡比汽油更賺錢?“92#、95#、98#”,未來在中石化的加油站裡,這三個名字将不隻是代表汽油的種類,還代表着供你選擇的咖啡品類。為...

近日,中石化發布消息稱,加油站咖啡正式面市,全新品牌“易捷咖啡”首店落戶蘇州,難道說賣咖啡比汽油更賺錢?

“92#、95#、98#”,未來在中石化的加油站裡,這三個名字将不隻是代表汽油的種類,還代表着供你選擇的咖啡品類。

為何巨頭都看上了咖啡生意?大概因為喝咖啡的人真的多起來了,另外,賣咖啡真的挺賺錢。

98号咖啡來一杯?

中國石油化工集團有限公司(下稱中石化)稱,這是其加油站便利店業務“外送+到店消費”新零售模式的創新。

據中石化工作人員稱,易捷咖啡打造了三種不同定位的系列産品,分别為92#(黑白咖啡)、95#(時尚特飲)、98#(精品系列)。

此次中石化易捷選擇的合作夥伴是互聯網咖啡品類的創建者“連咖啡”。2014年,“連咖啡”于上海創立,保持着年均40餘款新品的産品研發節奏,在線上營銷方面具備優勢。

根據中國連鎖經營協會發布的2018年中國便利店TOP100榜單,中石化易捷以27259家門店排名第一,中石油旗下的昆侖好客以19700家排名第二,美宜佳以15559家排名第三。大家熟悉的全家和7-11隻排在第7和第10位。

早在去年,在易捷便利店進行二代升級時,旗下門店曾引入了瑞幸咖啡,讓瑞幸咖啡在易捷杭州首家新形象店裡開出了10平方米左右的“店中店”,并且店面采用了“易捷便利店+瑞幸咖啡”的雙品牌店招。

此次自己做咖啡,中石化易捷選擇了互聯網咖啡品牌“連咖啡”作為合作夥伴,打造了三種不同定位的系列産品,即92#(黑白咖啡)、95#(時尚特飲)、98#(精品系列)。

價格方面,易捷咖啡小程序顯示産品定價為12元到28元,包含咖啡、茶飲、鍋飲等品類。

賣咖啡比賣汽油賺錢

中國成品油的價格相對透明和固定,而在加油站賣咖啡能賺錢早已被證實。

據界面新聞報道,國際石油巨頭荷蘭皇家殼牌集團的優選便利店每年能夠售出2.5億杯咖啡,殼牌集團執行副總裁、零售業務總裁柯一凡表示,“咖啡比油的利潤率要高得多”。

據了解,易捷便利店在全國的門店數量超過27000家,擁有目前國内最強大的前置倉網絡,這也成為易捷在推進新零售戰略時的強大競争力,為易捷咖啡在全國範圍内推廣提供了可能。

數據顯示,星巴克目前在中國門店數量約為3700家,若按此計算,咖啡連鎖龍頭公司的市場份額僅2.6%。咖啡新零售的出現,在普及咖啡文化的同時,也豐富了咖啡的消費場景,進一步加劇了咖啡市場的競争。

值得一提的是,在咖啡文化和便利店文化更為發達的中國台灣地區,市場份額最大的“咖啡館”其實是擁有5000多家門店的7-11,2017全年銷售量3.2億杯。

根據咖啡金融網數據,憑着在線下鋪設的2000多家便利店,全家湃客咖啡已經實現連續4年銷量翻倍增長,2018财年預計銷售5000萬杯,目标是在2019财年能夠賣出1億杯咖啡。

智研咨詢發布的《2019年~2025年中國咖啡行業市場供需預測及發展前景預測報告》顯示,2018年中國人均咖啡消費量為6.2杯,與發達國家相比,中國人均咖啡消費量僅為美國的1.6%。而随着我國人民生活水平的提高和對咖啡文化認知程度不斷增長,加之巨大的人口紅利,刺激國内咖啡消費。預計到2019年末,我國咖啡市場消費規模突破700億元,人均咖啡消費量達7.2杯;到2023年,中國人均咖啡消費量10.8杯,咖啡市場規模1806億元。

安信證券分析師認為,我國咖啡市場進入高增長階段,未來行業空間主要來源于消費需求量的釋放。人均消費杯數在未來5年時間擁有150%的成長空間。便利店咖啡憑借天然的地理優勢,或成為咖啡新零售最主要的競争對手。

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